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    中国品牌登顶 2019上半年耳机ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:于梦琦   |  责编:于梦琦

    2019上半年耳机行业概述

      2019年的上半年刚刚过去,在今年耳机行业虽然没有发生太大的变化,但是对于产品的发展来说我们还是可以看到TWS真无线耳机的全面开花,传统耳机也都开始向着蓝牙、无线化的方向发展。游戏耳机的热度稍有减弱,但耳机市场则依然保持着蓬勃的发展,消费者对于耳机产品的预算和认知程度也都越来越高。

      传统大牌面对很多新晋品牌的冲击也越来越大,国产也有越来越多的新品牌开始崛起不断的依靠优秀的产品力和相对低廉的售价给传统大牌的产品带来越来越大的冲击。并且前文提到的TWS耳机也因为高通的3、5两个系列方案产品逐渐的正式上市进而拉近了国产品牌和传统大牌之间在技术方面的差距。而这些也都体现在本次的各种排名和功能的关注度上。

    一.功能特点关注

    1.1半年度功能关注度

      在功能方面我们从新梳理了相关产品的功能特点,也更能反应目前耳机市场消费者对于耳机产品的功能需求。在新的功能分类中蓝牙耳机依然遥遥领先达到了42%的关注度,也可见耳机逐渐取消耳机口之后消费者对于蓝牙耳机需求的上升,并且随着蓝牙技术的发展以及蓝牙耳机为用户带来越来越优秀的量好体验来说,都让蓝牙耳机成为了消费者最为关注的产品功能。


      在产品关注度的层面,品牌第一的1MORE在产品方面如前文所说Stylish真无线也获得了产品关注度的第一名。而今年刚刚更新的AirPods二代无线充电版成为了关注度的第二名,第一代产品则有所下降但是也依然保持在第五名的位置。去年年底关注度第一的mifo O5排名有所下降但也还是保持在前三的位置上,虽然做了一些常规更新但还没有新品上榜,重点新品相信在下半年会露面。而索尼的1000XM3头戴降噪耳机、小鸟音响Track Air+降噪真无线耳机作为相对高价的产品也都有上榜,也说明了消费者对于降噪耳机需求的提升。排在第十名的森海塞尔IE800作为前旗舰耳塞,依然存在着非常高的关注度,看来发烧友对于传统大牌的旗舰产品还是非常关注的。

    总结:

      对于2019年上半年的耳机市场来说,我们可以从数据中看到中国耳机品牌的崛起,而1MORE的登顶也可以说和这个品牌多年来的努力以及在产品端巨大的投入有着密不可分的关系。而前十中其他的国产耳机品牌也都在依然呈现非常快速的上升趋势,相信不久之后,国产耳机就会成为全球耳机市场中优秀品质的一员。而消费者对于耳机的认知以及预算的上升也让耳机市场进入更加良性的竞争与循环中,品牌做出优秀的产品就可以获得消费者的认可。

    下半年行业趋势展望

    真无线降噪耳机将崛起

      不久前Sony更新了旗下的“降噪豆”产品,新款的WF-1000XM3解决了一代产品的多个问题,获得了不错的口碑也吸引了不少消费者的关注。另一方面高通的5系列方案产品目前除了小鸟音响之外都还在规划中,也会在下半年陆续上市,相信在2019年的下半年,真无线降噪耳机产品将会是行业的关注热点,我们也会看到更多优秀的产品出现。

    高音质耳机的蓝牙话发展

      在最近的一两年时间里,很多传统高端随身耳机品牌都将自己旗下的型号推出了蓝牙版,比如拜雅的榭兰图系列、威士顿、舒尔等品牌都以捆绑货单独销售蓝牙转接线的方式鼓励消费者将手中的传统有线HiFi耳塞蓝牙化,而在下半年相信我们还会看到更多高端品牌推出自己旗下产品的蓝牙无线化产品,在相对保证声音品质的同时带给消费者更加优秀的使用体验。

    附录

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

      地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

      电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:中国品牌登顶 2019上半年耳机ZDC报告http://www.222.4455117.com/722/7222195.html

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